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促銷活動中的酒文化策略

2016年03月12日09:07 

在激烈的市場競爭中,幾乎沒有一家广东11选5开奖今天记录不提倡與重視具有個性的酒文化子啊广东11选5开奖今天记录中的塑造,現在在大環境趨勢下各广东11选5开奖今天记录推出定製酒及個性定製來吸引消費者,但在實際經營過程中,我們又無法否認衆多广东11选5开奖今天记录受困於競爭的壓力,往往卻以促銷來解決市場問題。

廣告活動是當今酒广东11选5开奖今天记录廣泛應用的一種促銷形式。在广东11选5开奖今天记录整體營銷戰略的統攝下,廣告戰略服務於广东11选5开奖今天记录整體營銷目標,運用多種廣告手法,採用科學合理的多媒體組合,以塑造广东11选5开奖今天记录和產品在消費者心目中的良好形象,激發消費者購買慾,以“重现的艺术”、“艺术性的说服”和“有效引诱”消费者忠诚于该企业,实现企业多赢的目的。

當前,大多數酒广东11选5开奖今天记录的廣告語仍多侷限於產品經濟時期“好酒”的品質訴求,不僅廣告訴求類同化,也缺乏文化含量和品牌個性。在广东11选5开奖今天记录的酒產品廣告中,應注重廣告訴求的整體策劃。要注意控制主體廣告語不可分散和隨意變化。主題廣告語的分散和隨意變化,勢必造成品牌個性的模糊和文化錯位。廣告訴求應言行一致。廣告宣傳要動、靜結合,多一些動態廣告。在廣告訴求主題不變的情況下,多一些動態式活動性的廣告內容,配合階段性、季節性、專題性營銷推廣活動,有的放矢則效果更佳。要注意媒體選擇和組合策略。媒體選擇和組合要盯着目標人羣,不可超位和錯位。要注重在事件營銷、重大活動的參與中彰顯品牌個性。有一些酒商曾贊助某些活動,僅侷限於酒類產品的贊助不知宣傳炒作,因而無聲無息,也難免是一種遺憾。這類偶然性事件,實際反映了酒广东11选5开奖今天记录在當下文化復興中的觀念淡薄和文化營銷主動意識的缺失。


摘自【中國酒文化概述】 鼎信基酒http://www.xtxiangyun.com/

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