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酒企線上與線下加速求變,贏得未來定製酒市場

2016年06月18日09:43 

在消費日益迴歸產品本身的今天,除了各酒企的營銷能力外,酒企產品的品質、創意以及差異化逐漸成爲影響消費者購買決策的重要因素。

在互聯網定製酒方面,從幾年前就已經開始行動,並且取得了矚目成績。在消費者日益年輕化、消費需求多元化的大背景下,通過數據精細劃分消費羣體,明確消費羣體的需求,據此打造出的互聯網定製產品,不僅品質卓越,設計新穎,而且擁有超高性價比。互聯網定製酒水與白酒標準化產品形成差異,更能滿足消費者的多樣化需求。

目前白酒行業正面臨升級改造情況,酒廠的產品必須貼近消費者需求。但是傳統的銷售方式,酒企與消費者的接觸機會非常至少,而作爲電商則在這方面具有極大的優勢。

80後、90後已經逐漸成爲當今的主力消費羣體,如何讓他們認識白酒、接受白酒是目前酒企與酒商面臨的一個重要問題,只有主動通過符合消費者主流的消費渠道進行銷售,與年輕消費羣體進行對接,迎合消費者需求,才能爲將來的銷售增加籌碼。

有業內專家表示,白酒這個行業的標準化產品太多,消費者在哪家買都是一樣的,渠道本身的品牌價值不大,也無法真正完成用戶的積累,而互聯網本質是去中介的模式,終究是要酒廠家在互聯網上與消費者直接做交易,渠道電商作爲過渡爲廠家提供機會,而酒廠在電商渠道與消費者交流的最好媒介就是專銷與定製的電商產品,定製產品是酒水電商的未來。

《華夏酒報》 鼎信基酒http://www.xtxiangyun.com/

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