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【谨慎】2016跨界模式“白酒+旅游”

文章出處:責任編輯:陳麗查看手機網址
掃一掃!【謹慎】2016跨界模式“白酒+旅遊”掃一掃!
人氣:-發表時間:2016-08-18 09:54【

近,“白酒+旅游”模式在白酒業很火。這是因爲在白酒市場蹣跚回暖的今天,如何尋找新的利潤增長點,成爲很多白酒企業的目光聚焦所在。而在酒企尋找的過程中。“白酒+旅游”模式脱颖而出,被寄予厚望。

所谓“白酒+旅游”模式,就是以白酒企業的工業化景點和厚重企業文化,吸引遊客旅遊參觀,形成酒企新的利潤增長點,從而讓區域酒煥發新的活力。

“白酒+旅游”是一種典型的體驗營銷模式,對品牌的意義大於銷售,有助於完成品牌從知名度向美譽度、忠誠度的轉化。如果細節把握好還可能形成很好的口碑傳播,所以就品牌而言、傳播而言、消費者教育而言,“白酒+旅游”模式值得讚許和推廣。但是,酒企在實際運作過程中的問題也不少。

比如,有業內專家指出,目前的“白酒+旅游”大多是兩張皮,並沒有成爲一個固定的旅遊線路,也很少進入旅行社向廣大普通消費者開放。很多酒企作爲旅遊景點,有着“强行”塞人旅遊線路的嫌疑。真正對這些酒企參觀有興趣的遊客寥寥無幾,很多酒企組織的旅遊團隊中,大多以經銷商、合作伙伴爲主。而在文化旅遊方面,真正具有濃厚可感知文化歷史的酒企並不多。

因此,“白酒+旅游”这种跨界模式对于酒企而言,可能會形成一個新的利潤增長點,但挑戰也是巨大的,酒企需要從自身的企業現實和企業文化角度出發,看是不是真的適合,而不是盲從“白酒+旅游”模式。如果作爲旅遊帶動銷售所產生的經濟效益,和酒廠的投入產出對比懸殊,那就得不償失了!


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