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2017行業底盤進入“絞殺”模式,低檔酒的洗牌纔剛剛開始

文章出處:責任編輯:趙小英查看手機網址
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人氣:-發表時間:2017-04-10 09:53【

從目前已公佈的年報來看,五糧液、牛欄山、今世緣、迎駕貢、沱牌捨得等多家名酒在營收和利潤等方面均獲得“漂亮”的增長;尤其是高檔酒類的增長更是紛紛超過兩位數。但低檔酒類裏面除了五糧液、酒鬼外,其餘均是負增長,多數下滑比例超過兩位數。

爲了進一步探究行業高檔酒和低檔酒的現狀,糖酒快訊梳理了瀘州老窖、酒鬼酒以及沱牌捨得等典型企業在行業調整這5年來高、低檔酒的增幅狀況發現:第一,行業調整期後,無論高檔還是低檔酒,整體呈現下滑趨勢,其中沱牌捨得低檔酒在近兩年下滑更加明顯;第二,低檔酒的增長速度也只在2013-2014年超過高檔酒,這不難理解爲何行業在當時掀起“大众酒”红利等论段;第三,对比沱牌舍得、酒鬼酒的2016中報和年報,低檔酒整體下滑勢頭有減緩,酒鬼酒全年低檔酒幾年來首次獲得正增長。

不論是全國性名酒還是區域名酒,不論是以品牌力著稱還是以營銷取勝,作爲行業的佼佼者的上市酒企酒廠目前在低檔酒領域的整體表現不盡人意。

當然,大多數名酒在過去幾年的調整中不論是體制、機制還是資源、團隊、精力都不可能很好地聚焦到回報相對低的低檔酒市場,再加上他們向來疏於低檔酒市場競爭,目前的狀況也可理解;但是對於區域強勢品牌而言,其本身擁有核心產品的強勢白酒價格帶、本土作戰成本優勢以及慣於直面競爭的團隊經驗等綜合優勢,但仍然在低檔酒競爭中呈現頹勢,這從很大程度上說明了在擠壓式行業環境下,“底盘”的洗牌才刚刚开始。

摘自《糖酒快訊》鼎信基酒(www.dingxin9.com)


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