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白酒微信,生活中没有那么重要

文章出處:責任編輯:陳麗查看手機網址
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人氣:-發表時間:2016-01-27 09:41【

事實上,微信公衆號+微信羣是現在多數白酒企業在移動互聯時代的傳播標配,就像有線互聯網時代的企業官網一樣。

去年,鼎信基酒建立了一個微信羣,興沖沖地開始了直接互動消費者的新里程。

第一個月,增粉效果良好,羣裏了民是歡聲笑語,段子不斷,一有活動,反應積極。

第三個月,羣裏發言的少了,轉發的多了,發廣告的活躍起來了,你於是發出指令,專門拿出一些資源,策劃活動,刺激有點疲憊的粉絲們。

第四個月,廣告成災,你要求改變現狀,清理溢發廣告者。同時,你開始覺得活動力度有點偏大,需要稍微收一收。

第六個月,羣裏的沉悶一天甚一天,你嘗試了各種辦法收效不大,只有降價促銷纔會稍微有點反應。

第九個月,你不點後悔了。因爲你發現,羣裏的粉絲們不是你的目標消費者,他們影響力也有限,無助於消費氛圍。這種情形之下,投入人力和市場資源是很不划算的。但是,你又不敢輕易解散這個羣,畢竟這裏面有一些消費者和潛在消費者;畢竟大家現在都在做,誰也不知道未來這玩意兒會變成什麼。於是,這個小小的糾結一直延續到現在。

與此相類似的,還有企業自建的微信公衆號。

對比強烈的是,絕大多數企業面向消費者的微信號和微信羣都逐漸變得沉悶;而這些企業內部的微信號和微信羣卻如終活躍。爲什麼呢?

熟悉我們的朋友都知道,我們堅定地持有一個觀點——互聯網環境下,品牌要做消費者的網友。因此,企業通過建立微信公衆號,微信羣的方式,直接和消費者溝通交流,是品牌建設里程碑的進步,是值得肯定的,也是未來品牌的基本功。

最後,如果你是一個白酒品牌,做官微和微信羣都是應然之舉。但是,不要期待能夠佔用消費者多少時間,因爲你在他的生活中沒有那麼重要。

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