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白酒包材持續漲價,中低端光瓶酒市場搶奪戰將激烈上演

文章出處:責任編輯:張高禎查看手機網址
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人氣:-發表時間:2017-08-31 18:09【

如果說去年低端酒和光瓶酒還能頂住,那麼現在,包材持續的漲價已經讓有些低端光瓶酒吃不消了。近日,環保巡查持續加碼,不管小燒烤攤還是大白酒生產廠家都面臨着歇業和停產,充斥在朋友圈的都是玻璃廠停產、紙廠停產的信息;隨之而來的是玻璃、紙張價格的上漲。

包材持續漲價,酒企按捺不住

去年9月開始,玻璃、紙箱、瓶蓋等原材料開始漲價,有的漲價幅度最高超過50%。今年環保覈查嚴格,紙箱已經較去年上漲了80%,而玻璃和瓶蓋較今年已經翻了4倍,漲了0.2元/個。

這個月,不僅是漲價那麼簡單。由於環保嚴查,工廠停產,漲價的包材也成了香餑餑。作爲白酒廠家的剛需,玻璃瓶和紙箱的價格上漲或許對中高端白酒來講並不意味着什麼,可是對於低端光瓶酒來講,從去年開始,已經難以保證利潤。

“包材漲價對光瓶酒影響較大,企業漲價壓力出現。”去年曾接受糖酒快訊採訪的稻花醇市場總監楊總感嘆到,去年包材漲價讓他們的利潤變薄,但是,可通過規模化發貨來抵消包材的漲價。

“近期玻璃、紙張等主要包材漲的太厲害了,本來企業就是無利跑量狀態,這樣下去漲價是肯定的,白酒旺季來臨之前,肯定會漲,而且幅度不小。”杨总补充到。

此外,在糖酒快訊的採訪中,安徽,湖北、四川光瓶酒經銷商都表示關於上漲出廠價的傳言非常多,他們認爲光瓶酒下一波漲價潮會到來。

所有酒企在調價函中均表示調整價格體系是由於原材料上漲,生產成本構成要素增加。

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“包材價格上漲,讓這些企業順勢提價,既滿足了重建價格體系,也抵消了包材上漲帶來的壓力。”一位白酒營銷專業人士稱,包材的漲價讓酒企有了漲價的理由。

由包材漲價引發的一場“血案”

在採訪中,大多數經銷商表示包材上漲,光瓶酒的確需要提價,“但是隻漲廠價,不漲零售價,我們也吃不消呀。”一位光瓶酒經銷商已經做了多年的光瓶酒,他認爲這次包材漲價,影響甚大。

低端酒洗牌,實力不強的企業將淘汰

“國家關停污染企業,致使所有與環保有關的產品都大漲,而且,國家對環保只會越來越嚴格,這次價格上調後,很難回落,這或許會引起低端白酒的洗牌。”一位光瓶酒廠價負責人認爲,只有品牌力強、有實力的廠家才能笑到最後,而那些產能低、實力不強的,可能會應聲而倒。

血戰到底,光瓶酒市場搶奪戰更激烈

光瓶酒市場競爭激烈,隨着原材料和包材成本上升,導致本就微利的產品變成負毛利,即使有利潤的產品利潤空間也受到擠壓。一旦漲價,市場份額就會被對手搶走。

“本身產品渠道利潤會受到漲價影響要重新分配,而零售價很難調整,對經銷商層面影響最大。”作爲一位光瓶酒經銷商,不願具名的李總認爲以做光瓶酒爲主業的經銷商未來將無法盈利或轉向其他產品。

“小企業生存難度大,不過只要細分市場或加強局部強勢市場,做好根據地,也能夠活下去。”李总补充到。

“白酒低端市場毛利有限,包材持續漲價,只能提高零售價。”安徽一位光瓶酒运营商表示,如果达成共识,光瓶酒價格會面臨一次升級。

摘自《佳釀網》 鼎信基酒http://www.xtxiangyun.com/

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