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白酒景氣週期“下半場”,行業的機會看點有哪些?

文章出处:http://www.xtxiangyun.com/責任編輯:張高禎查看手機網址
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人氣:-發表時間:2018-12-22 09:38【

雖然距離2019年還有不到一個月的時間,但很多白酒企業已經提前佈局2019年。綜合各白酒企業提出的各種目標與預判來看,在對未來發展仍抱有積極信心的同時,新一輪競爭格局的“转折点”已经出现。

那麼在新景氣週期的“下半场”,到底谁会是“种子选手”呢?據民生證券認爲,未來應重點關注次高端名酒全國化擴張和區域性白酒品牌深耕核心市場帶來的結構性超額增長機會。業內人士認爲,高端白酒平穩發展卻爲次高端白酒和地產酒創造了發展良機。

衆所周知,目前正是白酒春節銷售旺季即將來臨,但令人意外的是,與很多人期望的白酒“提价潮”不同,一線白酒企業的表態保守:茅臺再次強調“茅台酒与系列酒一定时期内都不会动价”,洋河股份、伊力特、金徽酒等亦表示“我们不涨价”。

這意味着,高端白酒“天花板”效应已经是行业共识。在“茅台酒一段时间不提价”,並加大平抑市場價格非理性增長力度,以及高端白酒品牌之間存在“价格博弈”的大背景下,高端白酒價格短期內難有較大幅度的提升空間。

同時,由於一線名酒產能短期難以實現較大幅度增長,平穩增長成爲高端白酒未來發展主旋律。

對此行業機遇,來自全國化次高端和區域核心企業也表現出了積極信心。以酒鬼酒爲例,酒鬼酒董事、總經理董順鋼就表示,次高端白酒品牌仍處於穩定發展的中期,產業資源進一步向優勢企業、強勢品牌集中,未來酒鬼酒的成長空間很大,產品市場拓展潛力十分廣闊。

時間回到2003年至2012年的“黄金十年”,白酒行業營收與利潤規模迅速擴大,白酒產量從331萬千升攀升到1153萬千升,增速從2%上升到18.55%。同時,各價格帶白酒企業共同繁榮,茅臺酒一度站上了2000元的價格,出現了茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等百億級龐大體量的酒業“航空母舰”。

隨後而來的行業調整期幾乎“重创”白酒行業。2013-2014年,禁酒令、反“三公”消費導致需求斷崖下降,加之塑化劑事件打擊消費信心,市場庫存動銷不暢、價格去泡沫,直接造成了次高端、中高端收縮較大,白酒行業進入調整週期。

進入2015年,行業“弱复苏”态势形成,并在一线名酒引领下呈现“强分化”態勢。一線名酒率先提價,次高端和地產酒跟進提價,產品提價驅動行業景氣度快速提高。

同時伴隨消費升級,高端白酒溫和放量,中高端白酒銷量出現分化,而低端白酒銷量快速提升,行業進入新“景气周期”。

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