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白酒生產企業受益佈局中高端,業績梯度進一步擴大

文章出处:http://www.xtxiangyun.com/責任編輯:張高禎查看手機網址
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人氣:-發表時間:2018-09-15 16:28【

除了提價外,毛利率提升的背後,很大一部分來源於中高端戰略佈局的落地。業內人士指出。近年來,爲謀求更高淨利潤,白酒企業紛紛佈局中高端。水井坊陸續推出高端戰略性單品,水井坊典藏大師版和超高端戰略性單品水井坊菁翠;酒鬼酒堅持推行兩大高端單品戰略,即“52°高度柔和红坛酒鬼酒”与“52°内参”;捨得酒業股份有限公司推出高端品牌智慧捨得、吞之乎等。

據瞭解,爲了佈局中高端,不少企業還以提高銷售費用來支持品牌提升。今年上半年,古井貢、瀘州老窖、洋河花費了10億-20億元,汾酒和牛欄山則位列第三陣營,銷售費用爲8億-10億元。值得一提的是,這7家企業剛好還是營收前7名的企業,且銷售費用4億-5億元的水井坊、老白乾,營收漲幅分別爲第二和第七。

記者注意到,茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖的營收及淨利潤仍然穩穩佔據前4名,且均迎來史上好半年業績。其中,一線陣營的高端酒產品表現突出,茅臺、五糧液以及瀘州老窖高端酒營收都取得了較大增長,洋河夢之藍的營收佔比也在不斷擴大。高增長的背後,體現出高端白酒市場紅利期延長。但值得注意的是,一些區域二三線白酒甚至極少數龍頭酒企仍面臨經營困難的狀況。

在北京卓鵬戰略諮詢培訓機構董事長田卓鵬看來,現在區域酒企正面臨第二次全國化,板塊深度化的發展趨勢,山西汾酒、酒鬼酒、老白乾、今世緣、古井貢酒、沱牌捨得等都在尋求全國化出路。但由於目前白酒行業所處的階段,屬於名優品牌時代和白酒創新紅利時代,真正的全國化機會已經很少。“要實現企業的全國化,就需要同時實現品牌全國化、市場全國化、銷售額規模化等條件,這對二線白酒廠家企業要求較高,面臨的挑戰也較大。

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