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包裝防僞專利創新或是未來白酒包裝的”星光大道”!

文章出处:http://www.xtxiangyun.com/責任編輯:趙小英查看手機網址
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人氣:-發表時間:2018-01-18 09:37【

目前中國白酒市場上的包裝開啓方式都比較傳統簡單,主要由擰開、鑰匙開等幾種傳統的開啓方式,擁有專利技術的開啓方式比較少或者幾乎沒有獨特的開啓方式。市場上同質化和假貨比較多,也是因爲包裝上專利防僞,尤其是開啓方式上的專利防僞技術少。

其實在開啓方式上,中國白酒還存在很多創新空間,比如說瀘州老窖國窖1573在開啓方式上就有自己的獨特之處,消費者打開國窖1573會發現可以將國窖1573的紙盒折成一朵綻放的牡丹花。這種開啓方式讓消費者留下一個深刻的印象。另外,比如說水井坊當年首次採用產品底座開啓的方式,形成了現在到處都是水井坊底座菸灰缸的局面,這種專利底座開啓設計,爲水井坊在終端贏得更多的市場。

文化上要進行“专题”创新

包裝作爲產品價值的一部分,它是企業生意的體現,也是企業品牌文化的展現。包裝設計作爲設計美學的一部分,已經逐漸成爲一種文化符號載體,它不僅體現着地域性特色,也起着傳播文化的作用。目前,包裝設計走入一個怪圈,過度包裝盛行於世,同質化異常嚴重部分商家認爲包裝是決定產品競爭力的一個關鍵因素,因此,要求設計師們提供華麗繁複的設計方案,以謀求價位上的突破,對於文化的表達卻缺乏專題創新。

其實這幾年白酒市場上比較火熱的產品,都是那些在品牌文化上進行專題創新,才讓品牌在市場上脫穎而出。從炸彈二鍋頭的炸彈文化到江小白的年輕約酒文化再到紅星二鍋頭的蘇式文化應用,讓炸彈型二鍋頭產品成爲全新的品類,而江小白的年輕時尚化設計也使得其成爲了青春小酒的代言,紅星二鍋頭開發的蘇式扁平小酒也使得紅星在傳統綠屏二鍋頭小酒市場上完成了完美的升級。所以,利用文化專題,可以讓白酒增添很多文化氣息,使得白酒更具有對接目標消費人羣的能力。

總之,當前是中國白酒市場調整期,市場將越來越難做,白酒的包裝設計也將越來越具有挑戰,未來企業將不得不利用各種創新的包裝和材質來提升自身的市場競爭能力,因此創新的包裝將會越來越多地投放到市場中。除此之外,還有很多的新材料和技術的應用,將在未來推動整個中國白酒包裝創新升級,讓白酒隨着市場的發展而快速發展起來,使掌握新技術並且實現創新的企業,在爲了的競爭中找到新的機會,成就自己的未來。企業只要在包裝上實現了這五個“专”的創新,就一定可以讓產品在市場上贏得消費者,並且形成自己的品牌形象。否則所有開發出來的產品,都將流於形式,成爲市場上可有可無的同質化產品,最終在市場競爭中被淘汰。白酒市場正處於回暖時期與互聯網創新時期,傳統白酒生產企業如果不轉變互聯網思路將會來越來越難做,基酒原酒生產廠家已有不少已意識到時代的鉅變,已在逐步改變,希望大型白酒企業早日認識到這個問題的嚴重性,與時代共同進步!

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