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春節來臨酒市逆向漲價,酒到底是用來喝的還是用來炒作的?

文章出处:http://www.xtxiangyun.com/責任編輯:張高禎查看手機網址
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人氣:-發表時間:2018-01-08 09:51【

市場又撒“酒疯”了,上週五,貴州茅臺創出歷史新高。股王發威,酒價也不式微。這不,公司自2018年起適當上調茅臺酒產品價格,平均上調幅度18%左右。業內甚至預測,茅臺門店售價將逼近2000元。都說茅臺是一本萬利的“印钞机”,是大盘的“发动机”,这茅台,到底是用来喝的,还是用来炒的?

春節馬上到了,又到了白酒基酒市場銷售黃金季節。所有白酒企業都要爭奪市場,誰也不想將市場拱手相讓。於是,白酒市場又開始撒“酒疯”了:一批白酒爲了顯示自己的尊貴,開始陸續宣佈提高價格;一批白酒加入到電視購物大戰之中;還有一批白酒開始嘗試着“敲开政府大门”。

這些白酒都有一個共性,那就是依然走高端路線,用所謂的大品牌,換取自己的大利益。走高端路線並非完全錯了。但是,如果想依靠高端路線,想依靠價格“居高临下”搶佔市場商機,也是打錯了算盤,到頭來未必能夠“吉祥如意”。

隨着反腐倡廉的深入,隨着官商關係的疏離,白酒市場這幾年都處於銷售低谷期。儘管說,一些白酒品牌依然抱着“巨额广告”投入大腿不放,然而由於市場理智迴歸,再想在白酒市場實現一本萬利,也是難上加難了。白酒是用來喝的,只是靠炒作,很難獲得更大市場。

一方面是,公職單位的禁酒令越來越嚴格。僅僅是最近這段時間,全國至少有七八個省發佈了“完全禁酒令”,所有公務活動都不允許喝酒。而且,從趨勢來看,其他省份也在陸續跟進。以往的時候,高端白酒,主要的銷售渠道之一,就是公職單位,到了如今依靠公職單位這個渠道銷售高端白酒,幾乎是沒有可能了。在機關作風轉變面前,白酒企業必須要理智知道,拯救白酒的不可能再是“大吃大喝”。

一方面是,以往的時候,高端白酒另外一個銷售渠道是請客送禮,很多價格昂貴的白酒,被生意人購買了送給掌握權力的人。而如今只要一到逢年過節的時候,查處的就更加嚴厲了。給掌握權力的人送高端白酒的路子也是“此处无门”的境地。不难看出,这个路子也被堵死了。

高端白酒的市場就這樣萎縮了。這個時候,要想拯救白酒市場,最好辦法就是放下身段,迴歸到“酒是喝的,不是炒的”本位。说到底,白酒的出路在“百姓的餐桌”,而不在“腐败的酒场”。只有让价格低些再低些,才是白酒该走的“群众路线”。让群众“喝得起”纔有白酒市場的柳暗花明,提高價格,依靠炒作,或許是死路一條。

春節來臨,逆市漲價,純糧白酒到底是用來喝的,還是用來炒的?

摘自《佳釀網》  鼎信基酒


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