鼎信

鼎信基酒致力於原酒銷售

垂詢熱線:18982757282
0830-3198858

核心關鍵詞:白酒貼牌生產廠家白酒貼牌廠家白酒貼牌加工白酒貼牌OEM
鼎信好基酒
当前位置:首頁 » 鼎信資訊中心

廠商不斷加碼高端白酒市場,漲速之大是否還有“上揚”空間?

文章出处:http://www.xtxiangyun.com/責任編輯:張高禎查看手機網址
掃一掃!廠商不斷加碼高端白酒市場,漲速之大是否還有“上揚”空間?掃一掃!
人氣:-發表時間:2017-11-26 09:03【

範祥福表示,未來白酒價格還會不會上升,首先取決於中國的經濟發展情況。經濟有一個好的增長是大前提,但除了這個大前提以外,還要看中國整個白酒供應量會不會又重現產能過剩的情況。

    國慶過後,白酒銷售旺季正式開啓,多家白酒企業均以漲價拉開2017年的黃金銷售季。消費升級趨勢方興未艾,高端白酒(單價千元及以上)的回暖跡象尤其明顯。

    “白酒市場到底有沒有回暖,可以從成交金額、成交量兩個角度看。從價格來看,今年白酒市場可以說是在回暖的。”近日,四川水井坊有限公司總經理範祥福接受記者採訪時表示。

    據統計,今年前三季度白酒上市公司總營收達1228.56億元,同比增加27.6%;淨利潤爲410.91億元,同比增加了40.53%。華泰證券分析師賀琪預計,2018年高端酒價格有望繼續上行,次高端白酒有望迎來銷量平穩增加、價格持續回升的階段。

    加碼高端市場

    在消費升級趨勢助推下,白酒行業復甦明顯。數據顯示,去年國內白酒行業零售額增長近10%,遠高於葡萄酒的5.1%和洋酒的2.9%,其中,500元以上產品增幅最大,達到15.8%; 300-500元板塊增長10%;相比之下,100-300元檔中低端產品的增幅最低,僅爲7.3%。

    國聯證券研報指出,今年上半年高端白酒營收增速達27.49%。業內普遍認爲,目前市場正在經歷第三輪白酒牛市(2016年-2020年),行業總體收入增速延續了2015年以來的上升勢頭,超高端和高端產品提價帶動毛利率再上臺階。

    爲了搶佔白酒高端市場,各大白酒廠家今年紛紛推出高端產品。11月18日,黃鶴樓酒業發佈新品“黄鹤楼1952”,瞄准高端小酒礼品市场;19日,继“水井坊•典藏大师版”后,水井坊再次发布超高端白酒新品“菁翠”,每瓶售價直接飆升至1699元。今年上半年,洋河也推出“梦之蓝”手工班,每瓶定价1688元。

    酒鬼酒股份公司副總經理李明認爲,隨着經濟的發展、國民收入的增長和消費升級,中產階級構成了中國整個文化和社會的基石。“新時代消費升級催生了次高端市場,次高端白酒新風口已經來臨。”李明说。

    在範祥福看來,白酒尤其是中高端以上的產品,品牌力越強,在板塊裏面的相對成長就越快。據瞭解,今年前三季度水井坊高檔酒完成營收13.96億元,同比增長89.28%,佔營收總額的93.07%;中檔酒貢獻營業收入0.52億元,同比增長27.59%;而低檔酒營業收入則爲0.48億元,同比增長66.11%。高檔酒對收入增幅貢獻明顯。

    實際上,高端白酒價值迴歸與消費者的消費觀念密不可分。“消費者對提升品牌價值十分重要,如果消費者覺得他拿去購買某一個商品的錢是值得,該商品價格就會上升。”范祥福向记者表示。

    範祥福指出,中高端白酒的主要消費羣在35歲到45歲年齡段。“第一個原因是他已經有了消費能力,可以消費得起。第二個原因是,白酒的特性決定了消費者一定要到某個年齡纔會慢慢開始欣賞它,讓消費者接近這個產品是需要一定時間歷練的。”范祥福说。

    行業未回峯值

    在白酒業內一直有個說法就是“10个丰年会有3个瘦年”。经历了2012年到2015年的“瘦年”,从去年开始,白酒市场重回增长轨道,但比“控三公”前峰值依然有一定差距。

他指出,在2012年以前,高檔白酒基本上是三公消費佔據了絕對比重,但後來由於“控三公”,高端白酒逐漸從三公消費轉移爲以商業消費和一般消費爲主。而在李明看來,新的需求催生了巨大的白酒次高端市場,成爲了白酒品牌的必爭之地,“只有讀懂中產階級消費者真正的需求,才能研究與滿足次高端市場新需求。”李明说。

    近年來,白酒行業逐漸突破了傳統商務社交的場景侷限,以2014年爲轉折點,白酒作爲自我獎賞消費的屬性逐漸凸顯。資料顯示,2012年個人消費僅佔白酒消費的18%,而這一數字在2014年急速攀升至45%,幾乎與商務消費比肩。這意味着,白酒的消費場景大大打開,突破了傳統商務社交的場景侷限,成爲個人的自我獎賞商品。

談及白酒價格未來是否還有上漲空間時,範祥福告訴記者:“未來白酒價格還會不會上升,首先取決於中國的經濟發展情況。經濟有一個好的增長是大前提,但除了這個大前提以外,還要看中國整個白酒供應量會不會又重現產能過剩的情況。經濟發展、供需關係,白酒基酒供應量和需求量關係都會對價格造成影響。

摘自《中國白酒網》  鼎信基酒


責任編輯:鼎信基酒版權所有:http://www.xtxiangyun.com轉載請註明出處