鼎信

鼎信基酒致力於原酒銷售

垂詢熱線:18982757282
0830-3198858

核心關鍵詞:白酒貼牌生產廠家白酒貼牌廠家白酒貼牌加工白酒貼牌OEM
鼎信好基酒
当前位置:首頁 » 鼎信資訊中心

分析|2018春節前後支撐白酒紛紛漲價的“內在邏輯”

文章出处:http://www.xtxiangyun.com/責任編輯:劉春香查看手機網址
掃一掃!分析|2018春節前後支撐白酒紛紛漲價的“內在邏輯”掃一掃!
人氣:-發表時間:2018-02-25 08:59【

從當前市場層面的需求端來看,白酒需求主要由商務消費和大衆消費支撐。

有報告顯示,中國目前已有2.25億家庭年收入在7.6~28.6萬的新中產階層,而在5~7年後這一羣體將擴大到5億人。

財經作家吳曉波新近發佈的一份《2017年新中產調查報告》顯示,除去各項開支後家庭淨收入在10~50萬元和可投資資產在20~500萬元的兩個羣體,都佔到新中產總數的一半以上,且兩者存在交叉,他們是新中產階層的中堅力量。

在吳曉波看來,2017年新中產階層的崛起已經變成一個不容忽視的社會現象,而新中產消費的核心主題是消費升級。

此外,年初曾預言白酒行業未來三至五年內收入規模將突破一萬億的。諮詢界知名人士林楓認爲,與白酒行業2012年調整時的背景不同,當前的政治經濟環境已趨於穩定,整個經濟的基本面是向好的,由此而產生的商務消費仍將是中高端白酒消費中一個很大的構成。

另一方面,通過過去5年去庫存調整,當前中高端白酒渠道庫存消化已基本完成。

企業漲價作爲一個市場行爲,是由供需關係決定的,需求端的消費增長和升級加上供給端的相對緊縮,必然爲漲價提供了市場基礎。而對茅臺而言,需求端除了消費需求外,還應考慮到市場上的金融需求,不能完全用消費品思維去衡量。

除消費邏輯外,名酒當前的漲價行爲,還受到競爭邏輯的驅動。目前白酒行業正在加速兩極分化,對區域性中小企業而言未來或許會更加艱難,而對中高端白酒企業來說,漲價本身就是強者恆強的體現,也是消費升級背景下的一種競爭策略。

此外,名酒企業當前頻繁提價還有一個助力因素,就是全年任務或目標已經超前完成。

爲什麼茅臺不提價?一方面是出於市場穩定考慮,另一方面,茅臺或許也有自己的打算。未來茅臺不排除以降低每年老酒儲存比例來增加市場供應量,假設這一想法成真,即便茅臺不提價,其增量部分對於茅臺業績支撐也將產生重要影響。

隨着新中產階層的崛起和消費水平的不斷升級,對茅臺以及其他中高端白酒來說,其消費羣體纔剛剛顯露出擴大的跡象。當前的漲價潮或許僅僅只是序幕。

《華夏酒報》 鼎信基酒


責任編輯:鼎信基酒版權所有:http://www.xtxiangyun.com轉載請註明出處