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高端白酒競爭白熱化 打好“文化牌”或成突破口?

文章出处:http://www.xtxiangyun.com責任編輯:張高楨查看手機網址
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人氣:-發表時間:2019-06-17 09:08【

在競爭白熱化階段,茅臺、五糧液、洋河等龍頭企業都不約而同地選擇了在文化上發力,構築“文化高地”,提升品牌形象。在名优酒“头部效应”的帶動下,新一輪白酒行業的競爭似乎正在上升爲文化的競爭。

細數近一年最火爆的文化IP,背後總能看到白酒的身影。茅臺冠名《信中國》,五糧液搭檔《上新了故宮》,洋河夢之藍攜手《國家寶藏》、《經典詠流傳》等,據不完全統計,2018年有十餘檔文化類節目均爲白酒企業冠名,佔比達到了39%,取得了口碑與品牌的雙贏。同樣的目標受衆、貼合度較高的文化理念,文化類節目的大熱讓高端白酒找到了新的品牌價值提升方式。

爲什麼紛紛搶灘“文化高地”?

在宏觀政策倡導文化自信和人民物質生活水平普遍提高而轉向精神文化需求的雙重推動下,“文化”正成爲下一塊的商業紅利和品牌競爭高地。而作爲中國傳統文化最具特色的載體之一,純糧白酒本身就具有極強的文化屬性。

定位靠產品,文化顯層次。“隨着消費升級和消費觀念轉變,白酒消費日益向品牌、文化概念集中成爲必然的趨勢。”曲成諮詢負責人蘇袁輝認爲,白酒市場的競爭最終是文化的競爭。

在白酒行業專家蔡學飛看來,目前中國白酒在進行升級,要不斷髮力高端產品,而白酒的高端產品很需要文化價值在裏面。“白酒企業打文化牌能提升產品的溢價能力和品牌的價值感,既有利於高端產品的銷售,又利於進行消費者教育。”

尼爾森數據顯示,目前中國高端白酒的銷售增速爲37.3%,遠高於整體白酒基酒8.5%的增速。中國食品產業分析師朱丹蓬表示,塑造更佳的品牌形象,有利於進一步提升高端白酒的市場份額。“得到資本青睞,有市場認可,並擁有文化競爭優勢的高端白酒品牌有望爆發出強勁的增長速度,站上一個新的發展臺階。”

摘自《佳釀網》  鼎信基酒


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