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高端提價讓出更廣空間,次高端或成決勝焦點!

文章出处:http://www.xtxiangyun.com/責任編輯:劉春香查看手機網址
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人氣:-發表時間:2018-12-09 14:52【

醬酒生產廠家-漢醬酒直取8001000元檔,與醬香白酒整體升溫有關,與一線名酒整體圖謀提價有關,更與飛天茅臺日益高漲的現實有關。

“現在醬香酒市場需求很大,整體升溫,再加上茅臺的價格一路上漲,8001000元檔將成爲醬酒的下一個風口。”贵州中心酿酒集团董事长周杰明这样表示。

2017年底,中心釀酒集團與環球佳釀合資成立了貴州省仁懷市茅臺鎮衡昌燒坊酒業銷售有限公司,該公司所推出的醬香型“53度衡昌燒坊”,零售价约在1000元。

按照周杰明的說法,醬香型白酒在茅臺的帶動下,整體走高,而茅臺一路高漲的價格,也提升了其他醬香酒品牌的價格空間,在這種情況下,茅臺方面自然不會放過這一潛力市場。

實際上,2018年飛天茅臺幾度斷貨、一瓶難求,終端零售價遠超官方所定的1499元,一度飆高到2000元左右,在這種情況下,茅臺集團旗下欠缺有力的產品彌補空白檔,這成爲推出漢醬135BC的重要原因。

不止是茅臺酒,零售價定於1099元的五糧液也即將面臨升級,1122日,五糧液全國7大營銷中心舉行了主題爲“激发渠道活力,实现品牌升级”2019年五糧液營銷策略說明會。該會議上透露,五糧液將進行升級換代,升級版普五預計將於20196月前擇機上市,升級版普五上市後,老版普五也將停產。

諸多宜賓白酒生產廠家五糧液經銷商均一致認爲,老版普五的停產,升級版的上市直接指向普五市場價格的拉昇。升級版在品質、包裝等方面都有明顯升級,也將助推價值的提升。

有經銷商預計,2019年普五批發價會逐漸超過900/瓶,零售價將會更高。

五糧液升級換代,明顯對標飛天茅臺,業內人士表示,五糧液此次推出“普五”升級版,將縮小與茅臺的價格差距。在茅臺、五糧液提價的帶動作用下,其他一線名酒很大概率不會在這一輪提價中落後,一線名酒整體提價,將帶動次高端整體走高。

也有觀點認爲,飛天茅臺與普五提價將是個例,其他一線名酒未必跟進,但這將會形成,茅臺以自身的子品系(漢醬)對壘其他一線名酒的狀況,將不利於其他名酒的品牌形象。

《華夏酒報》鼎信基酒


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