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光瓶酒行業拐點,從默默無聞到站在行業的風口

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人氣:-發表時間:2019-12-02 09:07【

光瓶酒從默默無聞到站在行業的風口歷經了三個階段:

一階段,2000年以前,那個時代酒廠往往“以产定销”,且銷售的地域性較強,導致當時光瓶酒營銷模式比較簡單,產品比較單一,光瓶酒發展較爲緩慢。而從包裝的角度,我國早期的酒基本上都是光瓶酒,換句話說,當時光瓶酒行業名酒盛行,瀘州特曲、玻汾、尖莊、綿竹大麴等代表了一代老光瓶酒的回憶。

二階段,2000-2012年的轉型探索期。一方面人民生活水平顯著改善,名酒紛紛轉型高價盒裝酒,另一方面部分品牌開始專注光瓶酒,進行渠道精細化運作並注重廣告效應,帶動光瓶酒行業進入了專業化、規模化的發展階段。以老村長帶爲代表動一批東北光瓶酒崛起。

三階段,2012年至今,光瓶酒行業百花齊放,各顯神通。八項規定成爲光瓶酒行業拐點,行業迎來快速發展階段。同時,隨着消費升級與居民品牌意識崛起,光瓶酒不再等同於低價酒,產品升級也帶動光瓶酒主流價位持續提升。過去幾年小酒市場增速是行業平均增速的2倍以上。

這一階段行業品牌潮流呈現出三個特點:1、百花齊放,在名酒的紛紛進入下,光瓶酒市場重新變得擁擠,目前全國主流酒企幾乎都有自己的光瓶酒產品;2、品牌聚焦,雖然光瓶酒市場吸引了大量品牌進入,但行業集中度卻在逐步提升,牛欄山引領的京味品牌也超越老村長引領的東北品牌而成爲光瓶酒第一陣營,牛欄山、玻汾、勁酒、老村長等頭部品牌持續搶佔地產散酒的份額;3、新興品牌崛起,90後、95後等年輕消費羣體更加註重顏值、重視內涵、喜愛表達,因此江小白、歪嘴郎、瀘小二等青春小酒開始脫穎而出,江小白更是迅速成長爲體量超20億元的品牌小酒,成爲光瓶酒行業的一大教科書級品牌案例。

摘自《佳釀網》鼎信基酒


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