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“互联网+”开辟酒企的新时代

文章出處:《華夏酒報》責任編輯:楊潔查看手機網址
掃一掃!“互聯網+”開闢酒企的新時代掃一掃!
人氣:-發表時間:2015-06-18 11:00【

縱然面對諸多的轉型挑戰,“互联网+”的大潮已至,無論傳統酒業仍面臨多大的轉型挑戰,互聯網化已經成爲酒企未來發展的必由之路。

傳統的白酒有度數、香型等行業標準,有個性化、口感等非標準化特性,且行業規模大、品類多元化、行業集中度偏低。雖然行業有茅臺、五糧液等領軍企業,但是整體上呈現“散、小、低”的局面,酒類產品是比較適合做電子商務和利用互聯網的品類。

随着“互联网+”行動計劃的鋪開,互聯網將進一步顛覆傳統酒業的組織形式、商業規則、產業鏈條、競爭格局,延伸出很多新的商業模式、銷售模式。互聯網正在變革傳統酒業。

在經濟新常態下,互聯網失去了流通使命、流通經營和流通組織的變革。

在流通使命方面,互聯網提升了流通業的動作效率,改善了經營管理的水平,實現了流通組織的再造。在互聯網的影響下,酒類流通分化爲傳統型和網絡型。互聯網讓傳統的酒類銷售渠道產生了新的變化,實現了線上與線下的整合互動,並衍生出新的商業模式。

而在互聯網環境下,尤其在個性化消費時代,以消費者爲中心,以消費者爲主導的消費行爲,是今後發展的方向。比如說,在網上定製一瓶酒這種消費形式都是以前在沒有互聯網環境下,不可能實現的。

相比於PC端,移動互聯網的發展則在時間、空間等方面更大限度地釋放了酒業發展的機會。藉助移動互聯技術,酒企可以大大拓展酒類銷售的空間範圍,可以支持7X24小時不間斷銷售。此外,基於移動互聯網,酒企還可以探索衆籌、定製等多種形式的營銷模式創新。其中一個方向就是C2B市場,即依託互聯網的大數據積累,讓酒企對消費者的需求更加清晰、更加精準的把握,從而可以以消費者爲核心,進行反向定製,這也符合工業4.0時代的要求,以前是生產模式以生產者爲主導,即生產什麼,消費者只能購買什麼。未來將是消費者驅動,消費者主導,基於消費者的多樣化、個性化需求,企業進行柔性定製生產。“互联网+”將重構酒類競爭格局,打開酒業發展的新時代。


摘自《華夏酒報》

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