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基酒:未来消费方式将趋健康化

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掃一掃!基酒:未來消費方式將趨健康化掃一掃!
人氣:-發表時間:2014-06-27 11:29【

美酒是人類幾千年所追求的美好事物之一,基酒在中國傳統文化中根深蒂固。少喝酒、喝好酒是未來趨勢,基酒行業不會消亡,國際橫向比較,我國人均烈酒消費量距天花板較遠。基酒在我國傳統文化中根深蒂固,年輕一代仍在消費,不會消亡。

少喝酒與喝好酒是未來趨勢

隨着消費者生活水平以及對健康的關注程度日益提升,高度數酒的飲用量在未來預計將逐步降低,低度化、甚至有保健功能的白酒將更加受到歡迎,白酒的整體消費檔次也會提升。同時飲酒方式也會由簡單粗暴的“不醉不休”逐步回归到自然、轻松的饮酒氛围中去。

城鎮居民消費升級

儘管近年來打壓三公消費與經濟增速減緩,但在中產階級人數不斷擴大與80、90後強勢崛起的背景下,城鎮居民消費繼續升級,輕奢侈品市場在今年繼續保持較高增速。中高端白酒在逢年過節,家人、朋友相聚中將逐漸被作爲輕奢侈品消費:

中產階級人數持續擴大,消費能力有效提升:根據福布斯的定義,我國中產階級指年收入在1萬至6萬美元,收入的1/3可以自由支配與消費。北京上海等大城市40%居民都是中產,目前中產階級人數約爲2.3億人。國家發改委的研究表明,中產階級人數在未來20年中有望增加到6.3億人,成爲中國歷史上第一個龐大的消費力量;

80、90後迅速成長,成爲新興的消費生力軍:80、90後是計劃生育實施以來出生人口數量的高峯,目前超過4億人。80、90後更加看重對品牌、時尚與個性的追求,超前消費意識與消費衝動較爲強烈。隨着經濟上走向獨立,以及作爲獨生子女與擁有相對較爲富裕的家庭,80、90後的購買力正在逐漸釋放;

今年輕奢侈品增速較高,大衆消費能力與消費慾望超預期:今年服飾、金銀珠寶、豪華車、出國旅遊等輕奢侈品消費仍然保持了較高的增速,受反腐及經濟減速等影響較小。儘管政務與政商消費大幅萎縮,但以城鎮居民爲主的中產階級,以及具備較強消費慾望的80、90後強勢崛起,不斷推動城鎮居民消費升級。

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