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假日消费,引导白酒消费常态化

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人氣:-發表時間:2020-09-04 15:24【

阿里巴巴集團的《數字點亮夜經濟(2019)》報告中通過對大數據的分析發現,12個城市消費夜化度爲43%(即夜間消費佔比),其中,夜間餐飲消費佔比近4成,夜間文娛消費佔比近5成,夜間網購消費佔比超4成。

衆所周知,白酒+旅游”模式,就是以白酒企業的工業化景點和厚重的企業文化吸引遊客旅遊參觀,讓更多的消費者瞭解酒廠的歷史、文化,從而以互動、傳播、消費三個方面來傳遞企業的品牌形象和產品的美譽度,終爲企業帶來穩定的利潤增長點。

針對酒類消費,夜間經濟和節日經濟成爲白酒消費的發展趨勢。在業內人士看來,酒類的夜間消費還是需要別緻的體驗來激活、去承載。以郎酒莊園的夜遊活動爲例,夜遊郎酒莊園能更好地讓遊客沉浸在酒文化和品質高度融合的場景中,通過品酒、遊園,夜間場景的完美結合是白天無法比擬的。對於酒類企業而言,可以通過促銷加上體驗式營銷,通過夜間或假日旅遊等形式,加持酒水消費場景的營造和體驗式的營銷,達到消費拉動的效果。

不管是工業遊還是酒莊遊,對於白酒產業來說,大的優勢在於通過旅遊引導消費者進一步瞭解白酒、增強白酒知識,讓消費者愛上白酒,達到假日旅遊帶動白酒產業發展的目的,引導白酒常態化消費。

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