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老牌白酒品牌被大資本收購帶來巨大機遇,區域白酒仍是品牌白酒的強勁對手

文章出处:http://www.xtxiangyun.com/責任編輯:張高禎查看手機網址
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人氣:-發表時間:2019-05-29 09:30【

據瞭解,2018年全國白酒銷售收入達到5363.89億元,而這其中,茅臺、五糧液、洋河、山西汾酒、瀘州老窖的銷售總額就超過1700億元。此外,郎酒、劍南春、勁酒也衝進百億陣營,汾酒、牛欄山、古井貢等緊隨其後。從相關銷售數據,不難看出,十七大名酒佔據了國內主要純糧白酒市場,銷售總額更是佔據白酒業的半壁江山。

不過,記者注意到,當初的十七大名酒,如今的境況是天差地別。目前,7家白酒企業已經完成上市,利用資本的力量對企業進行了規範化、規模化的整改。另外,郎酒重回百億陣營之後,上市計劃也提上了日程。

與此同時,隨着白酒行業的全面復甦,各路資本正在白酒行業跑馬圈地。其中行外資本環球佳釀正在通過大力收購諸如川酒、喜牌以及衡昌燒坊等老牌區域酒企,以期能夠重新啓動。

對此,白酒專家楊承平認爲,被大資本收購,的確會給這些老牌白酒品牌帶來很大的機遇,首先是資本方所帶來的資金支持,其次是營銷思路的創新,以及品牌資源的整合,從這個層面上看,這些老牌白酒還是有重生的機會。不過,最終能否真正地崛起,還是需要後續一系列有效的戰略措施來保證。

品牌割據戰加劇

有專家表示,對於區域性白酒品牌而言,由於地緣消費的慣性,這些區域品牌在當地擁有較大的品牌和競爭優勢,但如果進行全國化擴張,投入和挑戰都很大。同樣,名酒品牌進行全國化市場競爭,地方白酒品牌也是其強勁對手。

“雙方處於一種競爭割據狀態,地方品牌只求於本土生存發展,但是名酒品牌是沒有地域限制的,其強勢品牌讓地方品牌只能卡位生存。從競爭關係上講,地方品牌一直處於下風口。”市场营销专家杨青山分析称。

中國食品產業分析師朱丹蓬認爲,從目前中國白酒整個競爭態勢來看,大的格局已基本定型。區域白酒品牌無論是從品牌到渠道、再到利潤,他們想做黑馬的機會並不大。

白酒專家楊承平則給出了不同的看法,他表示,名酒品牌和區域性品牌的競爭格局會長期存在,並且永遠不會改變。“不過,二者的消費場景還是略微不同,地方品牌有自己的特色之處,還是有自己的發展機遇。”

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