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名酒差距拉大 白酒拉開長跑,排位戰激烈上演

文章出处:http://www.xtxiangyun.com/責任編輯:張高禎查看手機網址
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人氣:-發表時間:2017-10-25 09:41【

瀘州老窖特曲、國窖漲價、洋河系列白酒價格http://www.xtxiangyun.com/)漲價,中秋前後,一線名酒之中的幾大品牌紛紛調整售價,再度延續了中國酒業低谷期結束之後的漲價風。

連續數年的調價不僅讓名酒一路高漲,還呈現出互相對標之意,對於在上一輪發展之中稍有落後的酒企而言,對標先進,不僅意味着提高主力產品的身價,更意味着爲產品附上“更高端名酒”的消费标签。

中秋前後,茅臺這一處於領軍位置的名酒未見動靜,但是洋河、瀘州老窖等名酒企業則紛紛上調價格,率先領漲。

逐次漲價,名酒差距拉大

實際上,在低谷期之後,一線名酒紛紛步入調整回覆期,茅臺、五糧液一度領漲,而在這兩大名酒企業進入較爲穩定的狀態之後,緊隨其後的洋河、瀘州老窖等名酒則進入另一輪領漲期。

這種輪番漲價、逐次漲價的情形在2016年同樣上演,瀘州老窖從2015年下半年開始,就陸續對其核心產品採取控貨、提價等措施。2016年春節前,更是上調特曲、頭曲等產品出廠價。

有業內人士分析認爲,名酒企業近幾年提價,很大程度上是爲了“收复失地”,往往采取分批次、小幅度提价方式。

此外,因爲原材料上漲而引發出廠價格上漲的情形同樣在2016年出現,2017年因爲紙箱漲價等因素,這種情況更爲突出。

值得注意的是,在經歷過調整期後,一線名酒企業排名稍有變化,曾經名列三甲的瀘州老窖則排在了洋河之後,這也成爲其不斷調整價格意圖提升影響力的重要原因。

長跑排位戰激烈上演

茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖的排名短期內或不會改變,而長期的競爭過程之中,領漲、跟進……的形式或还会继续,业界普遍认为,名优白酒廠家通過提價的方式,來對標競爭者,實現未來市場的卡位之爭。

四川瀘州酒廠丨白酒廠家丨基酒原酒丨鼎信基酒

瀘州老窖特曲60版在通知中明確指出,價格調整的理由是“根据市场发展情况及品牌战略发展需要”,这也表明了提价与名酒企业的战略相关。

國窖1573一度與水井坊並列,藉助於古窖池的稀缺性,奠定了自身的地位。但是在十年黃金期與隨後的調整期,國窖1573與茅臺、五糧液差距拉大,如今主力產品選擇對標普五,也顯示了瀘州老窖方面對於市場現實的認知。

雖然以主力產品對標普五,但是瀘州老窖方面與洋河的差距更爲接近,這就意味着,未來這兩大名酒企業或爲爭取三甲位置產生激烈對拼。

在高端產品提價後,洋河、瀘州老窖都拉近了與茅臺、五糧液主力產品的定位差距,但是從營收而言,洋河中檔次系列強於瀘州老窖特曲,這種差距僅僅依靠提價難以追平,依賴於提價卡位之外酒企綜合實力的長期較量。

作爲四川瀘州酒廠,堅守鼎信基酒的品質是瀘州鼎信人的質量理念,要以滿足消費者需求爲出發點,充分整合資源,結合白酒市場,爲各大白酒廠家提供基酒原酒,將全心致力於生產好每一批酒,把好每一道關口!致力於將基酒做成和成品酒一樣的品牌,要讓鼎信基酒走出瀘州,走向全國!並傳承中國傳統酒文化爲己任,努力爲中國白酒事業做出貢獻。

摘自《佳釀網》 鼎信基酒

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