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浓香保卫战打响

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掃一掃!濃香保衛戰打響掃一掃!
人氣:-發表時間:2020-09-28 17:43【

近日,據四川中國白酒金三角酒業協會向中國酒業協會報告的數據顯示:目前,中國白酒消費主要以濃香爲主,市場佔有率爲51.01%,醬香型市場佔有率爲15.31%,清香型市場佔有率爲12.02%,兼香型市場佔有率爲5.66%,其他爲16%

 

從曾經的市場佔有率70%左右,到如今的51.01%,除了醬香型白酒的異軍突起,濃香的新一輪保衛戰已然迫在眉睫!

 

風光無限的濃香白酒到底怎麼了?01、捉對“厮杀”的浓香军团!

 

說起濃香,川酒系和黃淮系無疑代表着兩個大派別。

 

川酒系中五糧液、瀘州老窖、劍南春、捨得、水井坊是家喻戶曉的名酒翹楚。

 

其中2019年營收達501億的五糧液,是絕對的濃香“老大”,是與茅臺一樣集團營收過千億的企業。但相較於2000年左右的一騎絕塵,五糧液的品牌價值已被嚴重低估。

 

瀘州老窖2019年營收158億,旗下單品國窖1573與茅臺、五糧液一起,成爲了業內公認的高端酒代表,“淼锋组合”執掌後,瀘州老窖加速衝刺,重回前三的目標變得越來越近。

 

劍南春2019年營收114億,其中被稱爲“次高端茅台”的水晶劍,更是成爲繼飛天茅臺、普五後,第三個超百億的大單品。

 

捨得2019年營收26.5億,天洋入局後,次高端戰略成爲了其強勁發展的重要源泉,2017年、2018年銷量分別增長28.8%21.8%2020年,捨得老酒成爲了其衝擊高端的利器和名片。

 

水井坊2019年營收35.4億,2011年全球知名洋酒公司帝亞吉歐控股後,2018年營收同比增長37.62%,淨利潤同比增長72.7%

 

川系軍團中,普五與國窖1573明裏暗裏的角逐與競爭,一刻都沒有停止。而劍南春、水井坊、捨得的次高端陽謀與暗戰,也成爲了公開的祕密。

 

黃淮系中的“优秀学生”,当属洋河、古井贡、今世缘。

 

定位於中高端的洋河2019年營收231.3億,其中夢6+衝擊高端雄心萬里,2019年,洋河開始放緩步伐、主動迎接調整,雖然迎來短期陣痛,但卻在高質量發展的賽道上取得了領先的位置。

 

古井貢2019年營收104.2億元,成爲徽酒中一個破百億的企業。作爲區域白酒龍頭企業,古井貢積極調整營銷策略,開啓全國化擴張的步伐,其品牌聲量不斷放大。

 

今世緣2019年營收48.7億,同比增長30.35%。今世緣一直堅持三大品牌戰略,國緣定位“中国高端中度白酒”,今世缘主打“中国人的喜酒”,高沟定位“正宗苏派老酒”,三者形成较为清晰的产品体系。

 

黃淮軍團中,“徽酒四杰”古井貢、口子窖、迎駕貢、金種子之間的競爭,都是刀刀見紅,你死我活,而洋河在安徽市場也是長刀所向。在江蘇本地市場,今世緣與洋河的市場競爭也早已白熱化。

 

而把自己當作濃香“正宗”的川系军团,也从来没有把黄淮军团视为“同门”师兄弟。

 

不難看出,相對於香型白酒企業的抱團打天下,濃香型白酒卻陷入了捉對“厮杀”的窘境。


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