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雙節臨近,節日前夕各白酒廠家分化明顯,各顯招數

文章出處:責任編輯:張高禎查看手機網址
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人氣:-發表時間:2017-09-20 09:10【

國慶、中秋雙節將至,白酒進入消費旺季。與往年相比,今年白酒的節前部署來得更早,早在兩個多月前便掀起了一陣“涨价潮”。面對雙節,白酒上市公司與中小企業各有招數,前者採取控量保價的措施,大打傳統文化牌;後者大搞促銷,急於回籠資金。業內專家認爲,二者的分化越來越明顯,中小白酒廠家http://www.xtxiangyun.com/)的日子將越來越難過。

節前部署提早 白酒掀起“涨价潮”

臨近雙節,白酒逐漸進入消費旺季。記者走訪市場發現,高端和次高端白酒節前銷售表現較好,部分白酒更是出現供不應求的現象。

全市多家超市將白酒擺放到醒目位置,或設置堆頭,方便顧客選購。位於天河城的永旺超市在白酒堆頭打上了“月满中秋”的醒目字樣。銷售人員告訴記者,今年白酒銷售比去年同期有所增長,不過53度飛天茅臺仍缺貨。

與往年相比,今年白酒對中秋節的部署似乎更早。早在7月,就有多款白酒開始提價。瀘州老窖窖齡酒、國緣同時提價;紅花郎也通過調整贈送比例變相漲價;水井坊向全國省級總代發出漲價通知,典藏、井臺及臻釀八號出廠價均有上調;隨後,瀘州老窖公司發佈調價通告,調整1573 出廠價格,計劃內價格從680 提升到740元/瓶,計劃外價格提升到810元/瓶……

行業分析機構認爲,這輪“涨价潮”一方面是因爲酒瓶、包裝等原材料成本上漲;另一方面是供不應求的市場給了白酒漲價的信心。上半年,多家白酒上市公司業績飄紅,實現了營收和淨利雙增長,白酒市場復甦信號強烈,鼓舞雙節營銷。

白酒企業分化明顯

中小酒企日子越來越難過

白酒廠家丨純糧白酒丨高端白酒丨鼎信基酒

爲避免價格過於高漲,茅臺通過增加投放、加碼電商等多種手段進行控價。8月28日,茅臺集團方面表示,今年國慶、中秋計劃投放5600噸普通茅臺酒,600噸其它規格茅臺酒,共計6200噸。9月9日,茅臺雲商全面上線,這是茅臺集團的電商平臺,在一定程度上能打擊變相漲價的茅臺酒商家。

然而,這並沒有改變茅臺酒供不應求的局面。東興證券指出,茅臺在當前供需偏緊的情況下,價格會得到支撐,隨着中秋國慶雙節的到來,白酒有望迎來旺季行情。

據瞭解,每逢中秋節,知名酒企都會採取“控量保价”的措施,實現最大利益化,五糧液、郎酒、瀘州老窖等都是受益者。

白酒上市公司業績飄紅,中小企業的日子卻不好過。業內人士指出,自2013年開始,我國的白酒市場“蛋糕”并没有变大,而由于消费升级,中高端純糧白酒產品佔領的市場份額越來越大,中小企業的生存空間受到嚴重擠壓。

增加品牌厚度

白酒企業加碼傳統文化佈局

記者還發現,多家白酒企業在雙節前夕紛紛加碼傳統文化佈局。

日前,水井坊在北京太廟發起“文化自信——中华匠心文脉传承与非遗保护发展论坛”,正式宣布品牌沟通战略从“匠艺匠心”,升级为“600年传承的坊、艺、心”,將傳承中國傳統文化作爲提升品牌價值的驅動力。此外,還將設立專項公益基金,目的是讓越來越多的傳統文化遺產能像水井街酒坊一樣,傳承600年乃至永遠。

西鳳酒也以文化傳承爲核心,近日舉辦了“华山论剑 文化中国”傳承中華優秀文化高峯論壇。瀘州老窖則於8月30日舉行了首屆國際詩酒文化大會•草堂国际诗会,传扬中国的诗酒文化。

業內人士馬杭認爲,白酒在保證品質和口味的基礎上,應該多多思考如何結合自身實際情況,提升文化內涵。

朱丹蓬表示,文化是白酒品牌增值最關鍵的一部分,在白酒市場回暖、一線品牌業績向好的背景下,大家都想拔高品牌高度,增加品牌的厚重性,因此扎堆往企業文化、酒文化價值方面做文章。將酒文化與中國傳統文化相結合,對酒廠家未來的發展也將起着保駕護航的作用。

摘自《佳釀網》 鼎信基酒

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