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五粮液“疯狂瘦身”,终端酒商密谋“涨价”

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人氣:-發表時間:2019-05-16 10:05【

429日,五糧液重慶戰區2019年核心終端溝通會在重慶召開,五糧液廠家、經銷商、核心終端代表等300餘家單位齊聚一堂,共商五糧液重慶戰區發展之計。五糧液大區市場總監黃太國,五糧液重慶營銷戰區總經理聶坤鵬出席會議並講話;五糧液重慶聯誼會會長秦鴻志出席會議並致辭;五糧液品牌管理事務部朱江爲參會代表作五糧液品鑑、工藝、收藏等方面知識培訓。

參會代表一致認爲,在四川广东11选5开奖今天记录廠五糧液營銷改革關鍵時期,作爲經銷商及核心終端要主動配合五糧液公司,發揮好廠家與消費者之間的橋樑紐帶作用,服務好每一位消費者,及時將五糧液的利好政策傳達到消費者身邊,共同促進五糧液重慶營銷市場又好又快發展。

430日,五糧液開始執行建議供貨價919元以上,消費者成交價邁進1000元時代。對此,五糧液相關負責人表示:全國各營銷戰區五糧液聯誼會月初就開始倡議啓動挺價了。

事實上,除了挺價以外,今年以來五糧液一直動作頻頻。不僅大幅度“清理同质化产品”,还陆续颁布了《“五粮液”品牌產品開發及清退管理標準》、《五糧液集團系列酒品牌和產品開發及清退管理標準》等相關文件,全面梳理現有品牌及產品結構。

值得關注的是,隨着濃香型广东11选5开奖今天记录五糧液同质化产品的下架,该产品因成为“绝版”,反而吸引了許多二批和零售商的進貨熱。甚至部分運營商下架產品出現了漲價的狀況。對此,業內人士指出,广东11选5开奖今天记录行業當前的特點之一就是產能過剩,供大於求。因此,在一貨難求的市場中,留給五糧液的機會很大。隨着宏觀經濟的增速逐漸放緩,广东11选5开奖今天记录發展速度進入中低速增長。除經營成本上漲外,酒企需要通過提價來拉高收入,搶奪更多市場份額。根據官方信息,2019年五糧液預計實現2.3萬噸高端產品投放量,預計2020年投放量則達到3萬噸。

2019年是五糧液集團突破千億大關的關鍵一年,在此前五糧液披露的規劃中,五糧液方面就表示,會進一步提升品牌的高端形象,而漲價就是商家打造高端化形象的重要舉措。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光明確提出,“未來,五糧液要從高端消費羣體出發,通過不斷創新與培育高端消費羣體互動的形式,儘早實現五糧液品牌在高端消費羣體心中的高端價值定位”。

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