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中低端產品已經調整到位或增長明顯,大衆酒市場空間仍被看好

文章出处:http://www.xtxiangyun.com/責任編輯:張高禎查看手機網址
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人氣:-發表時間:2018-09-30 09:36【

券商的研報顯示,今年上半年,上市白酒企整體銷售費用率同比小幅下滑0.2%,但這主要是多家上市公司收回經銷商費用,自行投放以提高資金使用效率所致。實際上,白酒上市公司在今年上半年普遍加大了廣告宣傳費投入,希望從渠道推動轉向品牌拉動。

    記者梳理多家企業2018年半年報發現,營銷費用增長最爲顯著的分爲兩類企業:一類是正在進行高端佔位的次高端型白酒廠家,一類是試圖開拓自身強勢地區以外市場的區域型酒企。

    次高端酒企水井坊的銷售投入增幅明顯,銷售費用漲幅和銷售費用率均靠前,上半年,水井坊銷售費用爲4.19億元,同比增長102.60%,佔總營收的比重略超30%。主要是增加有效的電視和戶外廣告、節慶促銷以及核心門店、品鑑會等方面的投入。

    通過高營銷投入躋身高端陣營,一直是水井坊在本輪復甦週期以來的主要思路。2017年5月,水井坊總經理範祥福就曾在股東大會上表示:水井坊將持續加大投入,並使銷售費用在營收中的佔比達到25%左右的水平。

    有了高投入,水井坊去年也創下了歷史業績新高。

    除次高端酒企借高市場費用投入進行高端佔位外,區域性白酒也在加大投入開拓區域外市場。

    銷售費用大增,也反映了行業競爭進一步加劇。

    復甦向中低檔白酒傳導

    白酒行業半年報出爐後,一系列二三線酒企的高增長背後,部分酒企中低端產品亦走出前兩年的調整期,實現增長。

    部分中高端酒企的中低端產品也已經調整到位或增長明顯。

    記者注意到,在瀘州老窖的高、中、低檔酒的分類中,三個檔次的酒類產品營收均較上年同期上漲。而去年,公司低檔酒產品營收曾出現過同比下滑。

大衆酒的市場空間仍被看好。中國產業信息網發佈的《2018年中國白酒行業競爭格局分析》預計,到2020年300元以下散裝白酒市場規模合計約爲8000億元。

《中國白酒網》  鼎信基酒


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