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中高端布局“带暖”的酒业与以往有何不同

文章出处:http://www.xtxiangyun.com/責任編輯:張高禎查看手機網址
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人氣:-發表時間:2018-09-15 16:23【

隨着19家白酒上市公司2018年半年報陸續出爐,今年白酒市場格局再創新變化。值得注意的是,在這19家白酒企業中,除了貴州茅臺酒股份有限公司的毛利率穩坐龍頭變化不大外,其他包括古井貢酒股份有限公司、江蘇今世緣酒業股份有限公司、安徽口子酒業股份有限公司、四川水井坊股份有限公司、湖南酒鬼酒股份有限公司都取得了大幅上漲,其中水井坊的毛利率已升至82%。對此,業內人士指出,隨着白酒市場紅利期的到來,一二線白酒企業勢頭突起,在消費升級的大背景下,行業對中高端酒的接受度逐漸提高,毛利率也隨之升高。不過,記者注意到,白酒企業間的整體營收差距依然較大,尤其是第一陣營中“茅五洋”的营收与净利润都远超二三阵营。

毛利率普遍提高。

記者梳理2018年19家白酒上市公司半年報發現,多家企業的毛利率均有所上漲。其中,非一線陣營酒企提升明顯,山西汾酒、古井貢酒、今世緣、口子窖、迎駕貢酒、老白乾、水井坊、沱牌捨得、酒鬼酒等13家一二線白酒企業毛利率均超60%。

白酒營銷專家晉育鋒在接受記者採訪時表示,今年白酒企業毛利率上升與去年紛紛提價不無關係。在白酒行業消費持續升級的背景下,2017年國內白酒行業經歷了漲價潮,白酒生產企業紛紛將產品結構向高端聚焦,並以“控量涨价”的市场策略进行管控,将“卖得更好”的中高檔酒作爲業績驅動主力,從而推高毛利率。

中國食品產業分析師朱丹蓬告訴記者,事實上,白酒企業通過對自身產品的調整以及創新,進一步提高了毛利率。同時,受終端影響,消費者對於名優白酒的追捧也愈加火熱。從宏觀上看,整個中國白酒行業將迎來紅利期。因此,白酒企業普遍實行高端策略,從某種角度來說,這也是整個中國白酒行業產業結構的提升和改變。

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